A distanza di 48 ore dall’apertura del megastore Trony più grande d’Italia – evento che ha paralizzato mezza città di Roma – proviamo a mettere in fila una serie di considerazioni che ci aiutino a comprendere l’efficacia dell’operazione dal punto di vista della comunicazione (e ovviamente della redditività!). Il giorno dell’inaugurazione, 25mila persone hanno affollato… Continua la lettura »
ott
10
Pubblicità Progresso: scrivi il tuo Codice di condotta
Che tipo di persona vuoi essere, per cosa vuoi essere ricordato? Riflettevo su queste parole ieri pomeriggio, camminando spensieratamente con mia moglie e mia figlia di nove anni lungo i viali soleggiati di Villa Borghese, nel cuore di Roma. Intorno a noi ragazzini in bicicletta, sui pattini, con i palloni che rotolavano lungo i prati.… Continua la lettura »
set
14
Non essere un “salapuzio”: adotta una parola perduta!
La nostra lingua è sempre più povera. In alcuni post precedenti sostenevo che le buone letture aiutano a rinforzare il nostro linguaggio, ormai ridotto nel suo utilizzo di base e meno di 7.000 termini. Leggo perciò con interesse e piacere ciò che scrive oggi su Repubblica Stefania Parmeggiani a proposito del salvataggio delle parole perdute.… Continua la lettura »
giu
15
Comunicazione persuasiva: il caso dell’iPhone bianco
C’è un consiglio utile che voglio darti per allargare il tuo spirito creativo e capire meglio i meccanismi che regolano la comunicazione persuasiva. Osserva le pubblicità. Nota per bene quello che c’è dietro il messaggio. Ti consiglio inizialmente le pubblicità che trovi sui giornali (quotidiani o periodici), perché quelle televisive o radiofoniche sono un po’… Continua la lettura »
mag
31
Perché il linguaggio ha fatto perdere Berlusconi
Provo a far ordine, insieme a te, sulla lettura del voto amministrativo che ha portato al crollo di Berlusconi a Milano, Napoli e in altre grandi città. Facciamolo dal punto di vista del linguaggio, che a mio avviso è il terreno dove Silvio ha toppato alla grande. Mi aiuto in questa analisi prendendo spunto e… Continua la lettura »
mag
20
Red Ronnie: autogol o paraculata?
Ormai il ballottaggio Moratti-Pisapia alle amministrative di Milano è un case-history da utilizzare durante i seminari sui social network. Ti è capitato di seguire il tam tam scatenato in Rete? A partire dal “colpo basso” assestato dall’attuale sindaco allo sfidante – durante il faccia a faccia in diretta su Sky – si è capito che… Continua la lettura »
mag
13
Le parole sono importanti. E Berlusconi lo sa bene
Su questo blog, insieme alle tecniche di copywriting, mi piace condividere con te alcuni esempi di comunicazione che i politici utilizzano nel loro rapporto con i mass media. Questo post nasce con due esigenze. La prima è quella di consigliarti la lettura di un libro appena uscito, scritto da un amico e collega di “arene… Continua la lettura »
dic
20
Scrivere una campagna: il caso Forum Nucleare
Anche tu, come circa metà degli italiani, non hai un’opinione definita sul ritorno dell’energia nucleare in Italia? Ti sei fatto alcune idee sulle centrali nucleari, positive o negative, ma non sufficientemente supportate da elementi concreti? Vorrei condividere con te alcune riflessioni sul dibattito in corso, rilanciato in queste ore dalla nuova campagna pubblicitaria del Forum… Continua la lettura »
nov
26
Scrivere una storia con YouTube
Massì dai. Per una volta merita una citazione, nonostante sia sempre di più il nostro ‘Grande Fratello’… Con Google la tua ricerca diventa una storia e uno spot pubblicitario per la tv. Il motore di ricerca ha scelto la finale di X-Factor, andata in onda su RaiDue, per inaugurare la sua campagna italiana di “Search… Continua la lettura »
nov
20
Scrivere uno spot: il caso degli orgasmi elettorali
Il linguaggio dei pubblicitari è un buon modello per imparare a scrivere in modo persuasivo. In questo post analizzerò il caso di un paio di video elettorali spagnoli che stanno facendo molto parlare di sé a causa delle forti allusioni sessuali contenute nei due spot. In chiusura ti inviterò ad allenare la tua scrittura professionale,… Continua la lettura »
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