Ti chiederai perché un blog sulla comunicazione efficace e persuasiva debba parlare di Aldo Biscardi. La risposta è semplice: se sei un consulente di internet marketing, o sei interessato a far crescere il tuo personal brand, allora nella galleria dei casi di studio non può mancare la storia dell’inventore del Processo del Lunedì, di un personaggio televisivo così celebre nel mondo da essere di recente entrato (nientedimeno che) nel Guiness dei Primati…!!

Sgub inventato? Neanche per sogno. Ecco il comunicato ufficiale:

“Siamo lieti di confermare ufficialmente – si legge nella certificazione del record – il nuovo Guinness World Record per il titolo di più lungo programma TV sportivo, attualmente in onda, con lo stesso presentatore. Aldo Biscardi (Italy) ha presentato il programma sportivo Il Processo di Biscardi (inizialmente Il Processo del Lunedì) adesso alla sua 32esima edizione, dal 12 settembre 1983. Fino al novembre 2011, Aldo Biscardi ha presentato il programma per 28 stagioni consecutive, presente 996 volte su 997 totali, con una media di 2.5 ore di diretta in onda ogni lunedì sera”.

La sua strategia è una perfetta operazione di marketing personale. Aldo ha scovato una nicchia decisamente redditizia (i tifosi di calcio italiani), uno scenario familiare (la struttura di un Bar dello Sport), una modalità stimolante e istituzionale (il clima da processo), una serie di strumenti che lo hanno distinto dalla concorrenza (la supermoviola, le bombe di mercato).

Ma soprattutto ha sdoganato l’opinionista ultras, ha tolto la maschera di finta neutralità a molti giornalisti sportivi che da sempre si battono – sotto il mantello dell’ufficialità professionale – in favore della loro squadra del cuore. Leggi tutto