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Come scrivere un annuncio stile Groupon

«In tutte le fiabe che si rispettino, il principe azzurro conquista la principessa offrendole una cena da favola al ristorante Le Due Magnolie».

Sì, ti confesso che questo annuncio – colto al volo dalla newsletter di Groupon – ha attirato per qualche secondo la mia attenzione. È capitato anche a te?

Ho iniziato allora a far scorrere l’email, saltellando qua e là su altri titoli altrettanto curiosi. E ho subito trovato questo:

«Rimanere in contemplazione dopo il primo taglio con i coltelli in ceramica è una sensazione che hanno provato tutti. Affilatissimi, producono un taglio netto con uno sforzo minimo che non è paragonabile ai migliori coltelli in acciaio».

Sarà che in questa fase professionale sto approfondendo le tematiche dello storytelling, ma è pur vero che il trittico “sensazione” “affilatissimi” e “taglio netto” deve avermi provocato un sottile brivido lungo la schiena. A mente fredda posso dire che è stato l’accostamento di due parole – “sforzo minimo” – a catturare definitivamente il mio interesse.

Ecco spiegata la genesi di questo post. L’idea è:

  • visto che ogni giorno riceviamo decine di newsletter
  • perché cestinarle senza analizzarle almeno per 30 secondi?

E quindi:

  • quali sono gli elementi che di fatto ci attirano?
  • come possiamo prendere spunto per impostare noi stessi una nuova campagna PR?
  • come possiamo imparare a scrivere un annuncio in stile Groupon?

 

Alcuni esempi di annunci Groupon

Passiamo ad analizzarne altri al volo. Alcuni testi sono effettivamente creativi e ricchi di spunti promozionali…

Se per rilassarvi la solita corsa al parco o la seduta intensiva di shopping non servono più, occorre trovare una soluzione più efficace: scopri tutto il benessere di Vital grazie a un percorso spa di coppia con massaggio.

A tarda sera la città si accende delle luci dei lampioni, degli sguardi degli innamorati e… dei flash degli allievi di JandC! Non perdere l’occasione di vivere Torino come non hai mai fatto prima, fotografando ogni dettaglio.

Si dice che la fortuna è cieca, ma la sfiga ci vede benissimo. Forse perchè lei si è decisa finalmente a indossare gli occhiali: fatti furbo e segui l’esempio, questa volta hai la fortuna di poter usufruire di questo deal da Ottica Italcell.

La luce pulsata, dopo essersi allenata in party privati, discoteche e night club, è pronta a movimentare la festa e ad abbagliare i peli superflui da Rinascere Estetica.

Tagliarsi i capelli è il modo più economico per rinnovare la propria immagine a differenza di un viaggio spirituale in India o di un costoso restyling del guardaroba.

Ricorda: l’idea è quella di coglierne gli aspetti significativi per capire meglio come scrivere un annuncio efficace (in stile Groupon!).

 

6 (+1) consigli su come scrivere un annuncio

  1. Identifica e rilancia la tua proposta unica di vendita. Esalta il tuo punto di forza. L’obiettivo deve essere quello di enfatizzare non le caratteristiche del tuo prodotto/servizio, ma i benefici. Ovvero, invece di scrivere «La nostra pistola spray ha un getto fino a 2 metri» è meglio scrivere «Con la pistola spray puoi dire addio a rulli, pennelli e secchi di vernice!»
  2. Concentrati sul destinatario. Non devi solo chiederti “chi è”, ma anche quale livello di informazioni può avere sul tema della tua comunicazione. Sarà un esperto della materia? Avrà passione per i dettagli tecnici? È uno che può prendere decisioni? A quel punto la tua scrittura deve soddisfare un suo bisogno immediato. La sua vocina interna deve dirgli «Questo mi interessa! Sta parlando proprio a me!»
  3. Persuadi all’azione. Anche in un testo breve, è meglio se riesci a dare uno stimolo verso un’azione: scoprire i vantaggi, chiedere più informazioni, condividere questa offerta, telefonare a un numero verde. Il Principe Azzurro offre una cena da favola. Non sta lì a guardare, né a farsi ammirare.
  4. Usa il tono e lo stile adeguato. Siì formale se l’argomento (o l’interlocutore) lo richiedono. Ma adattati a un linguaggio più creativo se il tema trattato e il tuo pubblico si identificano con un contesto meno rigido.
  5. Titolo con parola chiave. Non è solo una questione di motori di ricerca. L’occhio umano percepisce e fissa meglio i termini che si trovano a inizio frase. E comunque Google metterà in grassetto la parola chiave (che spiccherà nel titolo) e preferirà le frasi ottimizzate, asciutte, non sbrodolate.
  6. I numeri come il prezzemolo. Ci stanno bene, qua e là. Danno gusto al tuo annuncio. Colpiscono la tua attenzione. «Più rilassante di un massaggiatore tailandese, il sedile offre 3 programmi Shiatsu personalizzabili e 6 programmi di massaggio a compressione di intensità variabile».

Spremi la tua creatività. Questo consiglio li riassume tutti ed è il concetto che volevo trasmetterti. Per questo è utile farsi catturare di tanto in tanto da annunci e slogan. Non sarà necessario diventare clienti e dilapidare fortune in cene da favola o ferri da stiro a vapore. Basta essere ottimi osservatori e bravi rimodellatori.

 

Ecco il rush finale per scrivere un annuncio efficace

Ultimi 3 esempi per stuzzicare la tua creatività:

La fame è cattiva consigliera, motivo per cui quando sei affamato è sconsigliabile entrare in un locale a caso… per decidere dove andare a mangiare approfitta dell’offerta di oggi e prova il menu del Ristorante Odissea.

Un’auto in salute può garantire un servizio affidabile senza svenire sul lato della strada o iniziare a tossire fumo nero. Prenditi cura della salute della tua auto all’officina Sansovino.

Per rimodellare e scolpire il corpo non si può sempre contare sulla bravura di artisti come Michelangelo. Per rimodellare la tua silhouette affidati all’esperienza del Dottor Antonio Ferro.

 

Allora, di cosa parlerà il tuo prossimo annuncio?

 

Leggi anche:

La storia del copywriter che lavorò per l’outlet del funerale
Lettere di vendita efficaci: il titolo
Oggetto efficace per far leggere la tua email

Comments

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